Spreeblick

Am Abend des ersten „Design Engaged“-Tages machte ich mich ob der interessanten Veranstaltung im eigenen Haus schweren Herzens, aber doch auch gespannt auf den folgenden Tag Richtung Hamburg auf. Jochen Wegner vom Journalisten-Netzwerk jonet hatte mich zum zweiten jonet-Tag eingeladen und gleich auf drei Panels gesetzt: die Eröffnungsrunde, ein Panel zum Thema „Mikromedien“ und die Diskussion rund um kommerzielle Blogs.

Und so fand ich mich am frühen Samstag vor etwa 400 Leuten in illustrer Publizisten-Gesellschaft wieder und hatte mir vorgenommen, mich anständig zu benehmen. Was zunächst auch einfach zu bewältigen schien.

Der beeindruckende Manfred Bissinger, ganz Publizist der alten Schule, verkündete „Papier ist vorbei“ (junge Hüpfer mag das zum Gähnen bringen, doch aus dem Mund eines Mannes Mitte Sechzig, der seit Ewigkeiten Zeitungen und Zeitschriften veröffentlicht, bekommt ein solcher Satz eine andere Tragweite), entdeckte u.a. durch Weblogs die „Renaissance der Meinung“ und kürte daher den Meinungsjournalismus zur Königsdisziplin der schreibenden Zunft.

Christoph Drösser, Chef von „ZEIT Wissen“, konterte Bissingers weitere Ausführungen und dessen Wunsch nach mehr Herausgebern mit charaktervollem eigenen Standpunkt (“wie früher“) charmant und schmunzelnd mit Erkenntnissen, die speziell bei älteren Menschen auf ihre oft etwas zu positiv in Erinnerung behaltene Jugendzeit hinwiesen. Galanter habe ich noch niemanden andeuten hören, dass sein Gegenüber vielleicht langsam raus aus dem Geschäft ist.

Der Sache mit Bissingers Meinungsjournalismus wollte auch Mathias Müller von Blumencron nicht zustimmen, nur konnte der es nicht ganz so nett verpacken wie sein Kollege. Der SpiegelOnline-Chef überraschte das Publikum durch sein Plädoyer für den investigativen Journalismus, bei dem sich „Journalisten hinter dunklen Häusern mit irgendwelchen Leuten treffen“ (Zitat evtl. nicht ganz korrekt, es waren vielleicht auch irgendwelche Dächer und dunkle Leute) und hatte leider auch keine Antwort auf die mehrfache Publikumsfrage, welcher Verlag so etwas heute noch bezahle. Neben dem nach dem jonet-Tag meist zitierten Ausspruch von Blumencrons, dass SpOn schließlich „auch nur ein Blog“ sei (eine merkwürdige und unverständliche Anbiederung, die später den Journalisten Henry Steinhau unter Applaus der Anwesenden mit viel Augenzwinkern dazu veranlasste, Herrn von Blumencron um Zurücknahme dieser Haltung zu bitten, um SpOn sowohl als Vor- als auch als Feindbild nicht zu ruinieren) war mein von Blumencron-Favorit ganz klar der Satz, in dem er SpOn-Journalisten als Selbstausbeuter bezeichnete, um eine weitere Parallele zu Bloggern zu ziehen. Nochmal langsam: der Chef eines Unternehmens bezeichnet seine Angestellten als Selbstausbeuter. Karl Marx hätte seine wahre Freude gehabt.

Glücklicherweise ließ sich Herr von Blumencron gegen Ende der Eröffnungsrunde dann doch nicht lumpen und prognostizierte Deutschland eine schwarze Zukunft, falls Journalisten wie Blogger arbeiten würden. Es könnte sein, dass Herr von Blumencron ein total witziger und intelligenter Typ ist, der sich bei öffentlichen Gelegenheiten einen Spaß daraus macht, mal so und mal so zu reden und die eitlen und belanglosen Blogger ein bisschen zu piesacken, um sich Abends beim Bier Wein über die Reaktionen zu amüsieren. Es könnte aber auch sein, dass er keinen Schimmer hat, was und wovon er redet, dass er irgendwie in dieses Publikationsdingens hineingeboren wurde und im Grunde sowieso lieber segeln geht. Ich weiß es nicht.

Insgesamt glaubwürdiger dagegen Annette Milz vom Medium Magazin, die in Blogs immerhin die „wichtige Möglichkeit zur Einmischung“ und damit mehr als einen Trend erkennt und Bernd Kliephan vom HR, der sich im TV-Bereich mit den neuen Technologien auseinandersetzt um auf einfache und kostengünstige Weise „authentische und realistische Berichte“ produzieren zu können, die losgelöst von den bisher üblichen, aufwendigeren Methoden funktionieren. Klaus Liedtke vom National Geographic und Park Avenue beteuerte, dass die Entscheidung letztgenanntes Heft zu machen eine rein redaktionelle war, ich sagte auch ein bisschen was und damit ist die Eröffnungsrunde auch schon zusammengefasst.

Nächste Station: Mikromedien. Viel kleinerer Raum. Janko war da, Thomas auch, Julius Endert vom Handelsblatt kannte ich noch nicht (netter Mensch fand ich), Erik Möller vertrat die WikiNews und Mario moderierte. Und zwar sehr gut.

Das war insgesamt nett und prima, am meisten beschäftigte mich jedoch hinterher die ganze WikiNews-Kiste. Zum einen fragte ich mich, woher mein völlig subjektiver (klar, sonst wär’s ja nicht meiner) Eindruck stammt, dass ein Teil der Wiki-Szene doch oft sehr humor- und lustlos daherkommt, zum anderen habe ich das Prinzip der WikiNews noch nicht verstanden. Nach Eriks Beschreibung der Arbeit musste man sich wundern, wann denn so eine News nach scheinbar endloser Diskussion und Prüfung dann mal online geht, nach Kenntnis der inzwischen leider üblichen und oft reichlich debilen Diskussionen in der Wikipedia durfte man sich auch fragen, ob die WikiNews-Leute nicht mehr oder weniger die klassische, wenn auch vielleicht demokratischere Version der „Redaktion“ neu erfinden (und ob das Sinn macht). Und überhaupt schien es mir, als wäre ein Wiki irgendwie die falsche Plattform für das Vorhaben - ein Blog-Tool könnte mehr Sinn machen sinnvoll sein. Sorry, wenn das trotz aller Begeisterung für kollaboratives Publizieren und auch die Wikipedia nicht sehr überzeugt klingt, wie gesagt: vielleicht hab ich es noch nicht richtig verstanden.

Im letzten „meiner“ Panels ging es dann um die Frage, ob und wieviel man mit Weblogs verdienen kann. Andrew Carton, Autor des Blogs treonauts konnte die Fragen mit „Ja“ und „20.000 Dollar im Monat“ beantworten. Sein Blog ist die primäre Anlaufstelle für Treo-Nutzer im Web, jedes Unternehmen, welches Taschen, Software oder sonst noch was für das Gerät herstellt, wirbt bei Andrew. Die Nische in der Nische gepaart mit viel Leidenschaft, Wissen und Begeisterung fürs Thema galt für Andrew als Erfolgsrezept fürs kommerzielle Bloggen.

Endlos wiederholbar ist so etwas vielleicht nicht, sicher aber ein spannender Ansatz. Jörg Stengel von minga.de geht einen anderen, mir nicht ganz so sympathischen Weg. Er beschrieb sein Online-Lexikon als eine Art virtuelles Marktforschungs-Tool, dass er hauptsächlich für das Entdecken der höchstbezahlten Google-Adwords nutzt und das scheint auch zu funktionieren, Stengel macht nach eigener Aussage sechsstellige Jahresumsätze mit dem Lexikon. Auch das kann also ein Weg zum Verdienst sein: sich sehr gezielt mit den Google-Algorithmen zu beschäftigen. Stengel nennt es „die Hausaufgaben machen“. Ich nenne es „Inhalte nach Google ausrichten“ und das ist nicht meine Baustelle.

Die resolute Gaby Darbyshire von Gawker nahm den Anwesenden dann jede letzte Hoffnung darauf, dass die Gawker-Blogs (u.a. Gizmodo, Fleshbot und Screenhead) tatsächlich welche wären. Darbyshire betonte mehrfach, Gawker sei kein Blog-Publisher, sondern ein klassisches Verlagshaus mit rein kommerziellen Absichten. Autoren bekommen ein Grundgehalt und eine Beteiligung bei besonders hohen Seitenabrufen, erfahren jedoch keine Umsatzzahlen. Sie werden vor dem „echten“ Bloggen drei Monate lang offline getestet, haben 12 Posts pro Tag abzuliefern und wer nicht mithält, wird ersetzt. So einfach sei das. Meine Versuche beim späteren gemeinsamen Abendessen trashkurs an Gawker zu verkaufen scheiterten leider kläglich (war’n Witz, Marco!).

Auch wenn recht wenig über Blogs geredet wurde, sind solche Abendessen natürlich die wahren Informations-Geber. Denn die Tatsache beispielsweise, dass es in den USA hunderte von Blogs gibt die sich mit Microsoft auseinandersetzen, dass davon jedoch etwa 80% von MS selbst initiiert und bezahlt werden, bringt einen weiter zum Grübeln über die Zukunft dieses Mediums auch hier in Deutschland. Mein persönlicher Wunsch, die Spreeblick-Gang zu einem vertrauenswürdigen Netz, das Verlags-Label zu einem Qualitäts-Siegel (nach unseren ganz eigenen Maßstäben) zu machen, wird durch solche Umstände nur bestätigt und es motiviert weiter an der Verwirklichung dieses Wunsches zu arbeiten.

Viel später waren wir (ohne Gaby) dann übrigens noch mit der sehr angenehmen Lyssa und dem sowieso äußerst sympathischen Heiko Hebig bei einer tollen Ausstellung von Alex Diamond (danke, Heiko!) im heliumcowboy artspace, bei der eine Kunst-Punk-Band mit russischem Sänger spielte. Und der Krach tat gut nach soviel Gerede. Bin trotzdem um Mitternacht abgehauen, weil ich alter Sack zu müde war.