Technoradi in Frankfurt
The PR-agency Edelman had issued an invitation to a discussion with „20 representatives of companies and journalists“, which at the time of writing are developing, together with Technoradi (thus pronounced by the chairman of the ‘internet-company’), localised versions of the blog-aggregator. The discussion was to be concerned with the ‘cultural differences between blogs from different countries’.
Since all this appeared to be not without interest, and since I could agree with Edelman on financial remuneration, I announced my participation and interrupted my lazing-about in Mecklenburg-Vorpommern for a trip to Frankfurt.
It was certainly not due to the active, interested, and finally, due to his own blogging, experienced W. L.-R. that the actual event had little in common with the announcement. A grand total of two company representatives (FAZ.net and BASF) had faced the effort to make an appearance at Edelman’s premises in Frankfurt, and thus it was spontaneously decided to videotape the meeting and publish in on the net. ‘For the customers’ (the video can be found here, the whole truth only there).
All bloggers present probably looked a little astonished when Edelman chairman C. K., W. L.-R., Technoradi-CMO P. H., as well as the Edelman-Europe-CEO D. B. (who video-bloggs here) spent over an hour presenting a new study by Technoradi.
There may be people who, during such a presentation, find themselves rather surprised to learn that people preferably trust persons they already know, rather than a lawyer or a professional sportsperson, or by the fact that more blogs are written on cooking in France than in Germany. I myself, however, am not among these people and consequently thought the study rather boring; in particular, I asked myself when the time would come for the grand discussion. That was what we had come for, after all, wasn’t it? Or had we ended up the video-show-fodder for an American company’s European tour, hurriedly trying to compose their own business model in order to prettify themselves for the sale yearned for by their investors?
We tried our best with questions, Nico, Ix, myself, and in particular Jens, who was at any rate, and justifiedly, dumbfounded by the quality of Technoradi’s efforts. But to no avail; first, we were expected to be dazzled by the study. And, of course, by Technoradi.
We weren’t, though. While P. H. explained repeatedly that during a conversation (in this case therefore the blogs) one had to listen before participating, during the presentation he mainly preened himself in front of one of the video cameras instead of looking at his conversation partners. And while the likeable Brit D. B. displayed at least a trace of interest when I tried to enquire how one might go about to prevent a Technoradi-indexing of one’s own blog (“So do you really think someone might actually want that?“), Hirshberg’s features soured increasingly. This was not the meeting he had envisioned, and in the end he couldn’t even laugh about Jens’ statement that the Technoradi-ranking of the top 100 German blogs was ‘crap’.
It was a bizarre afternoon, and I almost regret writing this. This is because I believe that also Edelman had planned these 1 ½ hours, and perhaps the entire cooperation with Technoradi, differently, and I am sure that more German, British, and European influence on this event would have been beneficial. At least, I have had riveting and controversial discussions with corporations and PR-people in the past; yesterday’s was none of those, though.
Technoradi wants to make money from analysing, monitoring, bundling and syndicating blog contents for corporations. The company sells blog contents via RSS-feed, with some technical additives, to corporations, has to my mind as yet no solution for important generators of traffic such as direct referrers from emails or links to blogs from forums, and feels secure of the cooperation of the content-providers, who busily tag, refer, and share. For the blogs’ pains, Technoradi offers them … traffic!
Traffic? What traffic?
My comment that, despite repeated listing on the Technoradi portal, the site had never resulted in notably many visitors for our Spreeblick-site was, as it seemed to me, acknowledged only grudgingly. On our site, referrers from Technoradi are puny in numbers compared to the traffic generated from Google or from a single link on the Spiegel Online. The Spreeblick-‘explosions’, that is the times during which traffic increases exponentially, were created by links in emails (Grup Tekkan) or by mentions within the established online media (Du bist Deutschland), rather than through Technoradi; even through Google, the traffic came only with some delay. Most importantly: how important and relevant can a blog-monitoring system be that refuses to consider the comments?
Thus, in my opinion Technoradi, at least in Europe, is still light-years away from the self-propagated relevance and importance and it can be called into doubt whether the company will ever obtain that relevance here. For example, I can imagine that bloggers will increasingly actively exclude themselves from certain search and indexing mechanisms. The facts might lie differently for Spreeblick than for more private blogs: since we opted for limited growth a while ago, we will not completely exclude aggregators such as Google or Technorati. It is, however, a possibility to implement measures to hinder automatic monitoring – either through abbreviated RSS-feeds, which prevent the commercial (but unfortunately also the private) use of the entire entry, or by ‘encoded’ or more absurd entries which counteract the computerised analysis of the contents. Why? Because I believe that who is interested in a blog should also read it. That much respect, at least, I expect.
Perhaps I am exaggerating with this idea, perhaps the analysis of blog-content within half a year will be the victim of its own ridiculousness, or perhaps all this does not matter one bit, really. What gives me food for thought and makes me concerned since yesterday, at any rate, is not what Technoradi does (since this is what they have done from the start), but the manner in which they work. Starting with the published list, with errors which could hardly have been more embarrassing, to yesterday’s inefficient meeting, during which real dialogue apparently was not even sought … the highly professional front of the company in my eyes has been turned to cheap paste-board.

CC Verletzungen:
letzte Woche sprach ich mit einer Vertreterin der CreativeCommons Frankreich, die sagte mir bisher gab es 2 Fälle von Verletzungen, die vor dem Gericht gelandet sind … was nichts aussagt über die tatsächlich vorliegenden -nicht erkannten- Fälle, denn momentan kümmert sich -meines Wissens- keine Technologie, kein Gremium um CC Verletzungen.

Can do, depending on deadline. Have noticed Edelman now and then here in the U.S.

Aber was will man ernsthaft gegenüber Kunden oder der Öffentlichkeit mit einer gepimpten Technorati-Topliste aussagen? Letztlich kann man doch nur genau dasselbe sagen: Der hat mehr Besucher als der. Über Qualität und Reichweite sagt das gar nichts.

Es ist ein bißchen, wie mit ‘nem schlechten Nierenmikro durch die Fußgängerzone laufen, und mithören wollen, was andere so im Vorübergehen quatschen. Und selbst die Infos, die man dann bekommt, fallen spärlicher aus als normal. Über Mimik und Gestik wird man nichts erfahren. Gleiches gilt für rein technisch realisiertes Blog-Monitoring. Man hat zwar ‘ne handvoll Daten, die man verkaufen kann, aber deren Gehalt möchte ich bezweifeln.

Bloggen lernt man nur durch Bloggen, habe ich seiner Zeit mal geschrieben, als ein PR-Mensch anderen erklären wollte, wie wichtig Blogs sind bzw. werden.

Erschreckend ist für mich das technologieorientiert und zugleich abseits seiner Kunden arbeitende Technorati, insbesondere wenn man feststellt, dass man die amerikanische Denke oder besser Nicht-Denke so einfach eben nicht andere übergestülpt bekommt und andere das eher als “crap” sehen.

Bin gespannt, wie sich das weiter entwickelt.
Unklar ist mir nur geblieben, wofür man eine vernüpftige Top-100 braucht. Statt sich auf die Schulter zu klopfen sollte man eher auf Inhalte den Platzierungen orientieren. Die folgen bei gutem Content von ganz allein.

So richtig erfolgreich waren die bisherigen Bemühungen der PR-Agentur Edelman leider nicht, ihren Satelliten in die Blogosphäre zu schießen bzw. sich beim Thema “Blogs” als Dienstleister zu positionieren. Möglicherweise …

Einen ähnlichen Wettlauf gibt es übrigens schon, zwischen den Email-Adress-Sammelprogrammen der Spammer und denen, die Mailadressen verschleiern.

Ist es denn so schwer sich dort abzumelden?

Bin jetzt auch nachdenklich geworden.

Gruss
Gunnar

PS: Wahrscheinlich wurde den beiden(!) Industrievertretern auch etwas verkauft (direkter Zugriff zu den Top-Alpha-Meinungstransporteuren, oder so), dass da doppelt gecharged werden konnte.

Was für ein Super-Gau für die sog. Profi-PR!

immerzu diese schwarzmalerei. wenn ich mich richtig erinnere, konnten die ersten suchmaschinen auch nicht wirklich viel und lieferten nur wenig überzeugende trefferlisten. von den anfängen diverser markup sprachen will ich gar nicht erst anfangen.

anstatt verbesserungsvorschläge zu bringen, einen konstruktiven beitrag zu leisten oder einfach den besseren konkurrenzservice zu entwickeln, wird das ding zunächst verflucht und nur rumgemault. so typisch. später gibt der popkulturjunkie dann zu, daß unter allen vorhandenen systemen technorati die besten ergebnisse liefert (schließlich bilden diese die basis für die deutschen blogcharts), allein die vollautomatisierte generierung der daten ist nicht das gelbe vom ei – na und? dann wird das halt verbessert. bin ich hier der einzige windows nutzer?

technorati ist mir schnuppe. wenn ich mir aber die statistischen erhebungen zu der relevanz und themenvielfalt der deutschen blogszene anhöre (kommt in den durchaus informativen ersten 45 minuten), dann siehts im land des sommermärchens aber mal richtig beschissen aus. wo taucht der erste deutschsprachige blog in den worldwide top 250 auf? 167 oder so?

junge, junge – da konnten wir uns gerade so mit fünfjähriger verspätung an das blogdingens gewöhnen, haben es uns mit google und co. schön gemütlich gemacht und jetzt kommen die schon mit dem nächsten müll daher. halt! stop! ich fühl mich überfordert! bitte herr technorati, stoppen sie die entwicklung. wenn ich eine unternehmenswebseite besuchen möchte, dann gebe ich z.b. “siemens” in google ein – bookmarken nehmen wir in deutschland erst im frühjahr 2007 durch.

deutschland, das technorati-herbstmärchen muss her!