Das bestätigt meine Einschätzung (7), dass es bei der Aktion in erster Linie um PR für die CD / das Box-Set ging. Oder wie es das no rock and roll fun blog formulierte:
“In other words, the ground-worryingly historic opportunity the band offered fans was to decide how much they’d pay for an advertising campaign, not a record.”

@Rene (32):
Es ist zu früh, um von “žeinpendeln” zu sprechen. Dass mehr Box-Sets verkauft als Download-Alben quasi-verschenkt wurden, zeigt, dass diese Aktion bislang vor allem die Überfans erreicht. Diese hat Andrew Orlowski — bei Ankündigung des Experiments und offenbar zutreffend — als “žwell-heeled bourgeois bedwetters” charakterisiert, die sich das Box-Set leisten können und die “žsuch a guilt-ridden corpus of record-buyers” sind, dass sie sich verpflichtet fühlen, mehr als die Minimum-Spende für das Download-Album zu zahlen. (Vgl. http://www.theregister.co.uk/2007/10/01/radiohead_digital_giveaway/print.html) Oder wie es ein Radiohead-Fan, der 5 Dollar zahlte, in einem US-Forum formulierte: “žI was happy to pay for the privilege to be part of this experiment.”

Hier http://www.whatpricedidyouchoose.com/ findet eine Umfrage zu den gezahlten Preisen statt.

@Andy-U(34):
Klar, es handelt sich um Milchmächenrechnungen, aber eine Tendenz wird schon deutlich.

@DieterK(25): Bei der Discobox einen “Preis pro Song” auszurechnen, macht m.E. keinen Sinn. Wenn du “nur” die Songs haben moechtest, kannst du das Download-Album kaufen, zu einem Preis, von dem *Du* denkst, das er der Wertigkeit eines Songs entspricht. Diese Moeglichkeit bietet dir der Markt ja (leider bislang nur bei diesem Album ;-(.

Bei der Discobox kaufst du ein “Gesamtkunstwerk”, bei dem es nicht nur um die Musik geht (die wenigsten Musikkonsumenten wuerden sich ja ein Album auf CD *und* Vinyl kaufen).

Im Endeffekt werde ich mich – insofern ich mich zum Kaufe entschließen werde – zum Offline-Plattenladen meiner Wahl begeben oder zum Online-Händler und die normale CD kaufen und daraus OGG/Vorbis-Dateien machen. RadioHead haben dann das Nachsehen, denn im Endeffekt dürften sie mit den Dateien mehr verdienen… von einer CD bleibt ja für den Künstler nicht so viel übrig.

Was die Promotion angeht: Wenn man mal RadioHead heißt, dann genügt unter Umständen eine solche einfache Meldung.

Was macht aber der weniger bekannte Künstler, der seine Musik entweder über das Netz verkaufen oder gar dort verschenken will? Einfach nur anbieten reicht definitiv nicht. Auch die zahllosen Portale für CC-Musik führen meiner Ansicht nach nur in Ausnahmefällen zu richtigen Erfolgen. Werbung im klassischen Sinn ist aber finanziell außer Reichweite, vor allem wenn man verschenkt.

Aber Applaus hätte der Künstler dann doch gerne.

Fans can pre-order the digital version of Radiohead”™s upcoming In Rainbows album for any price they want, but most of them have ponied up an amount similar to what would be charged at a retailer, according to band spokesperson Murray Chalmers.
Chalmers also said that rather than choosing the digital-only version of the album, most pre-orders have been for the $80 “discbox” collection, which includes the CD, a second CD with extra material, a heavyweight vinyl version of the album, and a hardcover booklet with lyrics and other material.

http://blog.wired.com/music/2007/10/radiohead-spoke.html

@DrNI: es gibt DRM-freie MP3s -> http://www.nastylittleman.com/pressreleases/100107radiohead.html

@Armin: Gute Musik ist egal. Gekauft wird, was den Leuten als gut verkauft wird. Ich kenne zu viele zu gute Musiker, die in ihrer Freizeit äußerst nette Dinge fabrizieren, es will aber keiner hören. Ohne Werbung läuft nichts, und das ist für mich der primäre Grund, warum freie Netzmusik (CC Lizenzen etc.) in der Klemme steckt.

Natürlich beauftragen die andere Leute mit Dingen, darunter auch PR-Menschen. Huuu. PR-Menschen. Evil.

Das gesamte rausgeschickte PR-Material für dieses Album bestand aus folgenden Worten:

->

Dear waste member,

This is just a quick note to let you know first that Radiohead have made an album.
It is called In Rainbows, and it is now available to pre-order exclusively from Radiohead.com

Ich auch nicht unbedingt. Aber die These war dass es nur um die Musik geht. Und wenn die Musik so toll ist und man den ganzen “Word of Mouth/Social Web2.0/Take your pick” Propheten glauben darf dann sollte eine Promotion doch gar nicht noetig sein, weil sich die Musik quasi von alleine verbreitet.

Pop war schon immer mehr als nur die Musik.

Nur Pop? Gilt das nicht auch fuer Punk, Klassik, Rock, Techno oder welchen Stil auch immer?

Ich kann mich noch an ein klassisches Konzert erinnern (war in der Hollywood Bowl in Los Angeles) bei dem der Pianist keinen Frack anhatte sondern einen roten Rollkragenpulli und eine schwarze Hose. Da hat sich ein Besucher tierisch drueber aufgeregt, kein Respekt fuer die Besucher und all sowas. Obwohl die meisten von denen auch nur in Jeans oder Shorts da sassen nach dem Picknick.

Ich überlege mal, wie man das nochmal aufgreifen kann.

Dann mach mal ;-)

- Promo ohne Promo-Agentur? Ich wüsste nicht, wie das gehen soll. Am Anfang macht man das selbst, logo, aber ab einem bestimmten Bekanntheitsgrad? Was soll denn eine Band noch alles machen und womit soll sie sich noch auskennen?

- Pop war schon immer mehr als nur die Musik. Radiohead (bin gar kein Riesenfan, schätze die aber sehr) haben schon immer viel Wert auf das “Drumherum” gelegt. Man kauft etwas anderes als soundsoviele Songs auf dem und dem Material. Es gibt eine alte Punksingle (7″) mit 12 Stücken drauf, die hat mal 99 Pence gekostet “¦ :)

- Kundendatenbanken (meine vorherigen Antworten waren eher sarkastisch gemeint) sind natürlich wichtig fürs Marketing. Und funktionieren auch in gewisser Weise. In gewisser Weise aber eben auch nicht.

Die Frage bleibt wie immer: Wie sieht die Zukunft des Musikvertriebs aus? Das haben wir hier schon oft diskutiert und die unterschiedlichen Standpunkte sind immer wieder spannend. Ich überlege mal, wie man das nochmal aufgreifen kann.

“žOder nochmal anders: Wieviel darf ein Song kosten?”
Diese Frage kann ich nicht beantworten. Ein gravierendes Problem der Musikindustrie ist, dass der Verkauf von einzelnen Songs keinen/wenig ökonomischen Sinn macht, selbst wenn pro Song zwei oder mehr Euro zu zahlen wären. Deshalb ja der Versuch, Download-Alben oder wenigstens “žSongbundles” zu verkaufen.
Und genau diese Bündelung (CD und Vinyl-Album und Bonus CD) stört mich bei der Disco-Box. Achtzehn Songs für 60 Euro macht 3,33 Euro pro Song. (Zum Vergleich: Velvet Underground “žPeel Slowly And See” 75 Songs / 45 Euro und Who “žMaximum Rock”™n”™Roll” 95 Songs / 36 Euro)

Wert von Kundendatenbanken:
Deren Wert aus Sicht von Marketingleuten etc. kann ich nicht beurteilen. ABER: Für eine Band, die ohne Majorlabel (ohne großen PR-Etat) Erfolg haben will, ist der direkte Zugang zu ihren Fans das WICHTIGSTE KAPITAL überhaupt. (Weshalb versuchen wohl die Majors zur Zeit in ihren Künstlerexklusivverträgen Klauseln durchsetzen, um die Kontrolle über die Beziehung zwischen Musikern und Fans zu erhalten?)

@Robert (12): “žDamit wird nämlich nicht nur das herkömmliche Vertriebswesen der Musikindustrie sondern gleich noch der gesamte übliche Promotionplan in Frage gestellt.”

Der Verkauf über die eigene Webseite ist kein neues Vertriebsmodell. Iron Maiden machen das seit (10, 15?) Jahren sehr erfolgreich, Bowie, Prince und die Grateful Dead haben es wieder aufgegeben. Auch in Bezug auf die Promotion können nur wenige Bands dem Beispiel von Radiohead folgen. Das quasi-verschenken der Download-Alben ist ohne Frage ein genialer PR-Coup, aber von anderen Interpreten nicht beliebig wiederholbar. Und die Strategien der Musikindustrie werden auch nicht erst seit gestern durch Radiohead, sondern seit Mitte der 1990er Jahre durch eine ganze Reihe von (verschiedenen) Entwicklungen in Frage gestellt.

“ž1. Es geht um die Musik”
Bei einem Box-Set geht es immer mehr um die Verpackung als um die Musik. Weshalb werden wohl das “žartwork”, die “ždigital photographs” (nicht mal gedruckte Bilder gibt es) und das “žbook” so betont? (Wenn ich ein Buch lesen will, dann gehe ich in eine Bibliothek!)

“ž2. Es gibt mittlerweile eine digitale und analoge Welt”
Ja. Und das interessante am Radiohead-Experiment ist, dass Downloads (die digitale Zukunft) verschenkt und mit Tonträgern (der analogen Vergangenheit) Kasse gemacht wird. (Vielleicht haben die Majorlabels ihre Preßwerke und Distributionssysteme etwas zu früh verkauft)

“ž3. Es gibt mündige Musikinteressierte”
Ja. Aber Fans gehören nicht dazu. (Das schreibe ich als stolzer Besitzer des kompletten Sets der Humphrey-Ocean-Single “žWhoops A Daisy).

Zu Deinen Fragen:

1) Waere schoen, aber irgendwie bin ich da desillusioniert. Ich weiss ja nicht einmal ob ich immer selber Integer und glaubwuerdig bin, noch viel weniger inwieweit ich da anderen glauben kann und will. Und manchmal ist eine weisse Luege (hm, sagt man das auf Deutsch?) ja sogar gut und richtig. Auch wenn sie vielleicht unglaubwuerdig ist.

2) Generell wuerde das hier irgendwie den Rahmen sprengen. Aber auf diesen speziellen Fall bezogen wuerde ich schon damit anfangen auf eine PR Agentur zu verzichten wenn es wirklich nur um die pure Musik gehen soll. Wenn die Musik so toll ist und das ganze so ehrlich ist, dann muesste sich das ganze auch ohne PR in Windeseile unter den Fans rumsprechen

wir kennen uns nicht persönlich, deswegen kann ich mir nur wünschen, dass du mir glaubst, dass ich mich bisher nicht wirklich als fanboy jedweder Art verdächtig gemacht habe und sehr feine antennen in richtung promo-pr-tricks habe.

das du das ganze als trick in erwägung ziehst ist legitim, aber meiner meinung auch schade. gesundes misstrauen in allen ehren, aber das nimmt natürlich in der multimedialen welt ein stück weit die möglichkeit, sich ehrlich und ernsthaft über bestimmte innovationen zu freuen, weil alles aber auch alles natürlich mit einem fiesen plan im rücken zusammenhängen könnte.

Konkret. Du erwartest bzw. wünschst Dir Integrität und Glaubwürdigkeit. Richtig? Wie sollte man sich denn verhalten, damit Du dieses glaubst und dein gesundes Misstrauen besiegt wird? Das ist jetzt keine rhetorische Frage und auch nicht als Totschlagargument gedacht, sondern interessiert mich wirklich.

Liebe Grüße

Benjamin

Die Fans von Radiohead haben den Server der Bandhomepage zum Crashen gebracht, nachdem das aktuelle Radiohead Album „In Rainbows“ online downloadbar zum selbst eingeschätzten Preis gestellt wurde:
„EMI Records spokesman Murray Ch…