Spreeblick

Da ich selbst in der politischen Kommunikation arbeite, finde ich das wilde, teilweise wahllose Draufgehaue auf Kampagnen schwierig.
Vorweg: Die Website finde ich fürchterlich, ich mußte meinen Laptop auf 10 cm ranholen, um die geschichten lesen zu können, die Schrift sieht irgendwie “schmutzig” aus. Flash ist aus Gründen der Barrierefreiheit auch bedenklich, aber man hat eine Nicht-Flash Seite zur Verfügung gestellt, das ist überdurchschnittlich und lobenswert.

Die Kampagne selbst: Sei berlin finde ich interessant, Be Berlin abgeschmackt. Aber - mit Verlaub - was ich finde oder die Herde an Menschen, die hier und auf anderen Blogs “irgendwas mit Medien” macht, ist irrelevant. Die Kampagne, die uns allen gefallen würde, muss erst noch erfunden werden. Und wenn sie uns gefällt, wäre sie vermutlich dem Normal-Berliner zu verspielt, zu intellektuell, zu minimalistisch, zu gestyled… sein.
Für diejenigen, die diesen Blog lesen, ist Berlin doch schon längst eine Marke. Und wir vertreten sie nach außen, wir sind alle Werbeträger dieser Stadt. Ich glaube aber, dass die Berufsschüler, an denen ich täglich vorbeilaufe, das pensionierte Pärchen, das zwei Stockwerke unter mir wohnt und die alleinerziehende Mutter um die Ecke das nicht so bewußt wahrnimmt, dass sie diese Stadt vielleicht mögen - und was sie an ihr mögen. Und weil es eben verschiedene Leute sind, braucht man verschiedene Ansätze, bei einer so vielfältigen Stadt wie Berlin wäre irgendetwas wie “Berlin - wir stehen früher auf” einfach nur platt (und aus meiner persönlichen Langschläfersicht zutiefst unsympathisch).

Dann noch ein Ding gegen das PR-Gebashe, das an dieser Stelle immer so gerne kommt. PR ist eine Dienstleistung, wir versuchen an erster Stelle den Kunden zufrieden zu stellen. Ich kenne die Ausschreibung für die Kampagne nicht (glaube nur zu wissen, dass explizit keine englischen Slogans gewünscht waren, was wiederum seltsam ist bei Be Berlin..). Es gibt aber ein Menge Interessen, die befriedigt werden wollen, angefangen vom Leiter Öffentlichkeitsarbeit über den Fachreferenten, das Bürgermeisterbüro und gott weiß was. Das ist, mit Verlaub gesagt, eine beschissene Ausgangsbasis für Kreativität. Zu behaupten, freie Mediendesigner hätten was besseres hingehunzt - ja, hätten sie vielleicht. Aber das wäre nicht genommen worden. Gute AGenturen haben ein tolles kreatives Potenzial, aber heruaskommt leider oft genug der Minimalkonsens, der, in diesem Falle, schlimmer hätte sein können oder vielleicht nur wenig besser.

Was mich eher zum Nachdenken bringt, ist, ob diese Stadt sich diese Kampagne leisten kann. Hat jemand mal rausgekriegt, ob Kampagnen wie I am Amsterdam nur 10 leute mehr in diese Stadt gebracht haben? Oder ob es einfach die Mund-zu-Mund Propagande ist? Ich glaube, kaum eine Stadt ist gerade in Europa kultiger, die Kampagne hätte man sich vielleicht sparen können und das Geld anders investieren können, dass es den Touristen vor Ort gefällt. Das ist nämlich die beste Werbung.

Ich biete das genaue gegenteil: Anscheinend bin ich die Stapfterroristin vom Dienst. Jedenfalls wenn es nach der Nachbarin unter mir geht. Wenn ich es wage nach 23 Uhr durch meine Wohnung zu laufen, hämmert sie wie wild mit einem besenstil gegen die Decke. Wohlgemerkt: Ich wiege 60 Kilo, trage weder holländische Holzklocks, noch Stilettos. Frappierend dabei: Ich kann zwei Stunden reglos auf dem Sofa liegen und stehe ich dann auf, hämmert sie nach ungelogen ZWEI SCHRITTEN. Die muss mit einem dieser Autowerkstattrollliegen auf einem Zwischenboden direkt unter der Decke liegen und mit dem Besenstil meine Schritte verfolgen. Was macht man da?